[2018 대한민국 브랜드 스타] 이마트·딤채·래미안 … 소비자 사로잡은 ‘브랜드의 힘’

[중앙일보] 입력 2018.03.27 00:02 | 경제 8면 지면보기

브랜드스탁 부문별 순위 발표
상생·끊임없는 기술 향상으로 1위
230개 품목, 1000여 개 브랜드 조사

브랜드스타

이마트(할인점)·딤채(김치냉장고)·하나투어(여행사)·래미안(아파트)·삼성서울병원(종합병원) 등이 각 부문 1위 브랜드인 ‘브랜드 스타’ 자리를 지켰다. 브랜드가치 평가회사인 브랜드스탁은 국내 산업 부문별 브랜드가치 1위를 선정한 ‘2018 대한민국 브랜드 스타’를 발표했다. 선정된 브랜드는 소비자에게 각 분야 대표 브랜드임을 인정받은 것으로 중요한 의미를 지닌다.

이번 조사는 브랜드스탁의 ‘브랜드 증권시장’에 상장된 총 230여 개 품목, 1000여 개 브랜드를 대상으로 했다. 조사 기간은 올해 1월 2일부터 2월 28일까지다.

이마트는 PB브랜드 피코크로 온라인 채널을 강화하고 생산자와의 상생에도 힘쓴다. [사진 이마트

할인점 부문 1위에 뽑힌 이마트는 지역경제와 전통시장 활성화를 위한 노브랜드 상생 스토어 사업을 비롯해 또 다른 상생 프로젝트인 ‘국산의 힘’을 통해 생산자와의 상생에도 힘쓰고 있다. 올해 1월부터 국내 대기업 가운데 처음으로 주 35시간 근무제로 전환해 ‘워라밸(워크&라이프 밸런스·일과 삶의 균형)’ 문화 구축에도 나섰다.

김치냉장고 부문 1위를 차지한 딤채는 대유위니아의 대표 브랜드로 끊임없이 기술력을 향상해 김치냉장고 시장을 선도하고 있다. 2018년형 딤채는 ‘오리지널 땅속 냉각’ ‘땅속 바이오 소재’ 등으로 한겨울 땅속 환경을 구현하고, 다양한 식품을 김치냉장고에 보관하는 사용자를 위해 ‘스페셜 디(d˚)존’도 강화했다.

하나투어는 ‘글로벌 NO. 1 문화관광 유통그룹’으로 성장해 나가고 있다. [사진 하나투어]

여행사 부문 1위인 하나투어는 1993년 설립된 국내 최대 여행 종합 기업이다. 국내 20여 개 계열사와 전 세계 30여 개 글로벌 네트워크를 통해 국내와 세계 여행 시장을 주도하고 있다.

제주삼다수는 출시 20주년을 맞아 글로벌 브랜드 도약을 준비한다. [사진 제주특별자치도개발공사]

이 밖에 제주삼다수와 KB국민은행, 롯데렌터카, 크리넥스, 신한카드 등은 경쟁 브랜드를 압도하며 1위를 유지했고, 위니아에어워셔, 에스원 세콤(SECOM) 등도 각 부문 1위를 지켰다.

에스원 세콤(SECOM)은 ‘안전과 안심’을 제공하며 국내 보안업계를 선도하고 있다. [사진 에스원]

렉스턴 스포츠를 비롯해 한글과컴퓨터, 피죤, 무균무때, 신라면, 백세카레, 헬로TV 등은 새롭게 1위에 올랐다. 중형스포츠유틸리티차량(SUV) 부문 1위에 선정된 쌍용자동차의 렉스턴 스포츠는 소형SUV 티볼리와 함께 국내 SUV 시장을 주도해 나가고 있다. 농심의 대표 브랜드 신라면은 지난해 미국 월마트 전 매장에 입점해 해외 시장에서도 브랜드 가치를 인정받고 있다.

강옥근 브랜드스탁 국장은 “브랜드 가치를 높여 그 기업만의 강력한 브랜드를 구축하는 것은 급변하는 시장에서 지배적인 위치를 굳힐 수 있는 핵심적 수단”이라고 설명했다.

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2018년 대한민국 브랜드 스타

◆어떻게 선정했나

‘대한민국 브랜드 스타’는 국내 산업의 주요 부문별 브랜드가치 1위를 선정해 발표하는 브랜드 가치평가 인증제도다. 브랜드가치 평가회사 ‘브랜드스탁’의 브랜드가치 평가모델인 ‘BSTI(Brand Stock Top Index)’를 바탕으로 선정한다.

BSTI는 대한민국의 각 부문별 대표 브랜드 1000여 개를 대상으로 한다. 브랜드스탁 증권거래소의 모의주식 거래로 형성된 브랜드주가지수(70%)와 소비자조사지수(30%)를 합했다. 총 1000점 만점이다. BSTI는 브랜드가치 평가모델로는 유일하게 비즈니스모델(BM) 특허를 획득해 타당성과 신뢰성을 인정받고 있다.

이 가운데 브랜드주가지수는 브랜드스탁에서 거래되는 각 브랜드의 주가를 평가, 지수화한 것이다.

소비자조사지수는 브랜드스탁의 검증된 패널 회원 3만명을 대상으로 시행한 소비자조사 결과다. 각 브랜드에 대한 인지와 호감, 신뢰, 만족, 구매의도 등 5개 항목에 응답한 결과를 바탕으로 항목별 가중치를 부여해 측정했다.

[출처: 중앙일보] [2018 대한민국 브랜드 스타] 이마트·딤채·래미안 … 소비자 사로잡은 ‘브랜드의 힘’

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